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Quello che segue è un estratto da una lunga conversazione con Emanuele Coccia pubblicata su Bill n.12 intorno al suo “IL BENE NELLE COSE – La pubblicità come discorso morale” (Il Mulino, 2014). Sull’adv, sul nostro rapporto con le merci, sugli apocalittici, su parole ancora da inventare…

Giuseppe Mazza

Bill 12 contiene un’ampio speciale su ciò che abbiamo chiamato “Virale Globale”. Poteva mancare John Mescall, già direttore creativo di McCann Melbourne e creatore dello straordinario successo di “Dumb Ways To Die”? Qui pubblichiamo un brano dall’intervista realizzata nel 2012 da Chris Byrne per il magazine australiano Marketing.

Bill

Riscoprire Tom McElligott, semplicemente uno dei più grandi copywriter dell’adv moderno. Un talento eccezionale raccontato da Francesco Simonetti.

Francesco Simonetti

Con oltre 100 milioni di view, la campagna Volvo lanciata su Youtube dall’agenzia svedese Forsman & Bodenfors fa scuola. Il racconto di una case history epocale attraverso le parole di chi l’ha ideata. Qui un estratto, il resto su Bill 12.

Alessandro Stenco

Forse il numero di Bill più ricco di contenuti che abbiamo mai realizzato? Elenchiamo. Inchiestona sul Virale Globale con intervista a Cannes di Stenco ai creativi di Forsman&Bodenfors, quelli di Van Damme in equilibrio tra i camion. Due interviste inedite a John Mescall sui segreti di Dumb Ways to Die. Copyranter sul Festival di Cannes. Mazza conversa con Emanuele Coccia sul suo “Il bene nelle cose – La pubblicità come discorso morale”, Barbella sugli apocalittici, Simonetti dedica uno speciale al grande McElligott. E siamo solo a metà. Beh, in effetti.

Bill

Helmut Krone è il leggendario art director DDB che ha lavorato su AVIS e Volkswagen, creando uno stile completamente nuovo.
Sandra Karl lo intervistò per il numero del settembre 1968 di DDB News. Questa intervista, inedita in Italia, adesso è su Bill 11.

Bill

Alvaro Sotomayor, direttore creativo di Wieden & Kennedy Amsterdam, racconta su Bill 11 la campagna Powerade realizzata in occasione della FIFA World Cup. A un testimonial famoso vengono affiancati cinque brevi documentari su atleti non professionisti. Uno di questi è Nico Calabria, nato con una gamba sola, che rifiuta di fermarsi davanti a qualsiasi ostacolo. Un invito a scoprire la grandezza nelle avversità.

Giulia Romano

Noah’s Ark è un’agenzia con sede a Lagos, Nigeria. Abolaji Alausa è il direttore creativo di un’articolata campagna pubblicitaria che si schiera contro Boko Haram, una delle più feroci organizzazioni terroristiche del nostro tempo. Bill 11 propone il testo dell’annuncio stampa e un’intervista al direttore creativo.

Paolo Egasti

Stefano Campora introduce gli indimenticabili Calvin & Hobbes. Il grande autore Bill Watterson non ne fece mai personaggi di merchandising, anzi nelle sue strisce fu spesso molto sarcastico nei confronti di marketing e adv. Su Bill 11 qualche esempio, per gentile concessione di Franco Cosimo Panini Editore.

Stefano Campora

Pasquale Barbella, maestro della pubblicità italiana, propone su Bill 11 un dolente ritratto di Enzo Baldoni. Tra copywriting, email e interviste via fax.

Pasquale Barbella

Enrico Deaglio fu l’ultimo direttore di Enzo Baldoni, il quale era in Irak come inviato di “Diario”. Intervistato su Bill 11 come testimone diretto, rievoca il rapimento, la tragica conclusione e il clima di quei giorni. Compresi certi articoli da tenere bene a mente.

Bill

In questo scritto Bruno Stucchi, proprietario e direttore strategico/creativo di DinamoMilano, ci parla dell’importanza della scoperta nella vita di un designer.

Bruno Stucchi